南京路商圈年轻客流占比四成,将呈现“空中打卡点”“百变取景框”场景
“南京路商圈的人群画像中,25岁至34岁消费者的占比最高,达到40.76%,这一数据高于全市商圈均值,客群年轻化已成为南京路商圈新趋势。”在今天举行的南京路商圈年度大会上,记者获悉,南京路商圈内的新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目今年起将有更多年轻化转型的动作,“空中打卡点”“百变取景框”等商旅文消费新场景将出现在南京东路。
商圈春节消费热度跻身全国前三
消费是经济增长的“压舱石”和“稳定器”。今年以来,南京路商圈消费热度悄然上升。据不完全统计,今年春节期间,南京路商圈七天销售同比去年增长22%,消费热度跻身全国前三。刚刚过去的清明小长假,南京东路上天天人山人海。
2024年是商务部提出的“消费促进年”,今年南京路商圈将把促进商圈消费摆在优先位置。
南京路步行街企业联合会会长陈湧透露,南京路商圈将从三个方面发力:第一,加强资源融合,瞄准重要节点,持续深化商圈整体营销活动和主题特色品牌活动;第二,优化商圈业态,发展首发经济、品牌经济、夜经济、绿色低碳经济,构建品牌汇集、品质高端、品位独特的优质消费供给体系;第三,以商业体改造更新、老字号焕新升级、加强数字化场景应用、优化商业服务等为重点,推进商圈转型提质。
据悉,本次大会旨在率先贯彻落实《上海市商圈能级提升三年行动方案》,推动南京路商圈对标全球顶级商业街区,深耕商圈高质量发展转型提质之路,助力上海建设国际消费中心城市,全力打响“上海购物”品牌。
调改升级加速,瞄准年轻客群
大会透露,南京路商圈在转型提质过程中,将优化客群结构作为重要切入点之一。据相关数据统计,南京路商圈的人群画像中,25岁至34岁的占比最高,达到40.76%,这一数据高于全市商圈均值。会上,新世界大丸百货、环世纪广场区域、百联ZX创趣场等重点项目负责人透露了今年在年轻化转型方面的动作。
新世界大丸百货即将启动改造。“我们将于今年启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目,以‘皇冠’为灵感,打造‘外滩之眼’,成为南步街和外滩第二立面的‘空中网红打卡点’。”新世界大丸百货执行董事叶一帆透露,将打造文化艺廊、互动空间、野趣花园、品牌秀场和天空之镜等场景。而此次改造不仅是对商场物理空间的升级,更是对传统百货业态的一次创新尝试,希望能吸引更多时尚、年轻的消费者,让他们在不同的时段都能找到适合自己的消费场景。
世纪广场北侧5栋商业体改造升级也备受关注。南京路步行街商业经营管理有限公司总经理王纲介绍,项目整体以“百变取景框”为设计理念,同时结合南京路的历史沉淀、广场的全新梦幻体验、商业街的时代特性,着力打造一处充满生机与魅力的都市“引力场”。目前,这里已引进哈根达斯全球概念创新店、大陆首家“变形金刚之方舟”主题餐厅等首店旗舰店,同时围绕环世纪广场区域,形成“六屏联动”新视觉,“广场、商场、秀场”的“三场”联动新模式,呈现消费场景新亮点,注入时尚潮流气息,撬动商圈消费增长。
如何让年轻人重新爱上传统商圈?越来越多的新业态在南京路“落地开花”。作为国内首家聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场,开业仅一年,便成为沪上年轻一代社交消费的“二次元文化圣地”。“我们的经营理念是‘Play Together’,就是要跟粉丝们玩到一起。”该项目市场管理部副经理施艳敏表示,商场内的每处细节都在“拥抱二次元”,整体上是基于“Z世代”文化和圈层认同,从构建共同的话语体系着手,向二次元爱好者传递“懂你”的态度,打造因共同热爱二次元文化而聚集的社群空间。
会上,银联商务股份有限公司上海分公司发布了《上海市重点商圈消费洞察报告》。《报告》显示,近年来,南京路持续焕发强劲消费动能。“这个传统口碑商圈不仅传承了历史的繁华,更在不断地拓新与融合中焕发出新的活力。”
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